【行业政策】行业规范发展新起点，上海首个二次元衍生商品和服务经营合规指引发布

近年来，以动漫、游戏、轻小说等二次元文化内容开发为依托的“谷子经济”成为文化消费市场中的一股新生力量。据数据显示，2024年中国的“谷子经济”市场已接近2000亿元，并有持续增长的趋势。然而，面对“谷子经济”市场的新业态，一些虚假宣传、不正当竞争、影响未成年人身心健康的事件时有发生。

2月26日，上海市黄浦区市场监督管理局发布了《黄浦区二次元衍生商品和服务经营合规指引》（简称《指引》），旨在促进和规范二次元衍生商品和服务的经营行为，推动企业诚信经营，确保消费者权益得到保护。《指引》第五章规定，商家不得向8岁以下的未成年人销售二次元衍生商品和服务。对于8岁以上的未成年人，商家在销售时必须通过线上或线下方式确认监护人同意。同时，商家应确保商品和服务内容符合未成年人保护的要求，保护未成年人身心健康，避免涉及暴力、恐怖、色情等不良内容。

在《提振消费专项行动方案》与地方合规政策的双重驱动下，游戏行业正迎来衍生品开发的黄金时代。协会作为游戏行业的重要引导力量，始终秉持推动行业建设与健康发展的宗旨，在此郑重呼吁广大游戏企业加强行业自律，遵守市场规则诚信经营，树立良好的企业形象，形成良好的市场竞争环境和积极向上的行业风气，共同促进“谷子经济”的持续、健康、稳定发展。《指引》共7章26条，具体如下：

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