【重要资讯】游戏买量迎来强监管，这些红线千万注意！

4月23日，国家市场监管总局正式印发 《互联网广告市场秩序整治重点任务》的通知，启动为期半年的互联网广告生态治理，直指 AI 广告、弹窗、矩阵投放、平台责任等六大核心领域。

对高度依赖买量投放、信息流、开屏、达人推广的游戏行业而言，这不是“常规检查”，而是全链条合规的大考验。粗放买量时代正式落幕，合规将直接决定投放能否上线、成本是否可控、品牌是否安全。

协会结合游戏买量实操，拆解政策影响、合规要点与应对策略，帮游戏厂商、投放团队、代理公司快速踩准节奏、守住底线。

二次元、仙侠、恐怖题材广告素材擦边画风、惊悚镜头、诱导性文案；未成年人渠道（儿童向 APP、校园场景）禁止不利于未成年人身心健康的网游广告，投放必须分级、显著标注适龄提示，严禁诱导沉迷。

游戏达人、主播、KOL 在直播/短视频中口播、试玩、返利、抽卡诱导均属广告行为，必须合规；严禁以“测评、攻略、福利号”变相做虚假宣传，素材与实际玩法、福利必须一致；明星/网红合作需严格背调，杜绝违法失德艺人，避免连带处罚。

游戏素材首当其冲，AI 广告必须显著标识，保障可识别性，所有 AI 素材必须清晰标注“广告”“AI 生成”，平台审核将大幅加严。

广告活动主体严格落实弹窗广告应当显著标明关闭标志，确保一键关闭等有关法律法规要求。游戏开屏、激励视频、小游戏弹窗、联运 SDK 广告全部纳入严管。

游戏行业常用的百家号、公众号、抖音号、小红书号矩阵铺量模式受限；买量团队租号、买号、养号批量投放、一稿多发、批量混剪易被认定违规；

加大对互联网平台企业通过竞价排名、付费投流等方式发布广告的监管力度。对于明知或者应知广告内容违法仍为其提供服务的平台，依法予以查处，倒逼平台切实履行责任。

本次半年整治，标志着游戏买量从“流量野蛮生长”进入“合规精耕时代”。短期看，审核更严、成本更高、玩法受限；长期看，劣币驱逐良币的乱象终结，踏实做内容、守规则的厂商将获得更公平的竞争环境。

下半年，让我们一起：守牢合规红线，做好精品内容，用真实打动玩家，用长期赢得市场。