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端午+“遗产日”多益网络《神武3》大型非遗联动深挖龙舟文化 ... ...

2019-6-6 17:30| 发布者: heng| 查看: 35| 评论: 0

    2019年文化和自然遗产日在6月8日即将到来,并恰逢我国传统节日端午。在“双重节日”到来之际,多益网络以旗下“神武3”系列IP为核心,正式开启《神武3·佳节人间》大型非遗联动项目。


对于端午这份文化遗产,多益网络与它的“新文创”伙伴们以类型多样的创新形式,进行传统文化的演绎和传递。据悉,由多益网络和南方报业集团共同制作的《神武3·佳节人间》端午篇故事型纪录片在6月7日端午节当天正式上线,讲述一个端午佳节相聚相伴的广州文化故事,带领观众从新鲜的视角看端午、看龙舟。

体验岭南传统,打造“神武”式端午


在岭南地区,端午节尤为隆重和特别。在农历五月初五前后的半个月,各式各样的民俗习惯和传统仪式轮番上演。今年的端午节,多益网络和南方报业集团携手推出的《神武3·佳节人间》项目,在广州泮塘向大家呈献了一场“最广州”、原滋原味的岭南端午文化庆典。

5月,《神武3·佳节人间》团队受广州荔湾泮塘仁威龙船会的邀请,参与到了每年一度的“起龙船”仪式。伴随着喧天的锣鼓声响、以及人们的欢呼声,百年龙船在荔枝湾涌被“唤起”。




而近期,多益网络《神武3》广州端午玩乐会,从全国各地邀请玩家成为“神武文化保护使者”,在广州荔湾泮塘仁威龙船会的指导下,体验了传统的划龙舟项目。此外,龙船招景、吃龙船饭、包粽子等形式多样的活动,让玩家们在热闹非凡的现场中,感受到了相聚相伴、快乐社交的“神武”式端午。



除了给玩家搭建“相聚”的桥梁外,多益网络尤为注重产品的文化属性。据悉,6月7日,《神武3·佳节人间》端午篇纪录片将会全网上线,《神武3》电脑版和手游版分别同步在游戏中开启端午新玩法,玩家可以体验到包粽子、驱逐水妖、龙舟制作等有趣环节。值得一提的是,游戏内玩法的三艘龙舟设计与美术画面都来自于广州美术学院视觉艺术设计学院师生团队的创作,融传统和游戏风格于一体,新颖亮眼,给游戏IP赋予了更饱满、立体而成熟的文化形象。



关注传统佳节文化,深化IP品牌内涵


此次端午,是多益网络《神武3·佳节人间》项目选择的首个节日。据悉,之后将陆续推出广府特色“荔枝节”、七夕节、中秋节和元宵节等传统节日相关的内容和活动。

为什么多益网络会选择传统节日作为切入点?原因在于多益网络“神武3”IP具备的文化性、传统国风风格和品牌内涵,与传统佳节的属性、情景和情感存在诸多一致。



一方面,多益网络的游戏产品作为互联文创产品的一个分支,《神武3》系列以经典的神话故事为背景,具备着强烈的传统文化气息。另一方面,《神武3》从上线至今即强调IP的社交相聚内涵,通过线上、线下内容及活动,让玩家们在这款回合游戏中体验“青春快乐社交”。这样的相聚场景,和传统节日亲友相伴所传递的情感和价值观是一致的。


发力新文创,合力传承与创新传统文化


目前,多益网络已携手南方报业集团、广东美术学院、广州市龙舟协会、广州荔湾泮塘仁威龙船会以及非遗龙头雕刻匠人等不同领域的伙伴,在《神武3·佳节人间》等新文创项目中,一起不断探索新的创意、开拓文创边界。


最好的传承是创造,传统节日等文化遗产的保护,需要年轻群体的关注、认识和主动传播,需要以创新形式去延续生命力。目前,随着互联网文化产业蓬勃发展和对传统文化遗产的创新表达,年轻群体的注意力已逐渐投向这些珍贵宝藏。新文创,毫无疑问是传统文化最佳的保育者和传播使者。

今年是多益网络的新文创元年。在多益的“文创原力”计划中,多益网络希望以新文创的手段,融合文化创意和技术创新的力量,为宝贵的传统文化提供新的表达形式和展示方式,并推动传统文化的创新发展,在互联网时代迸发新的生命力。



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