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关于中国移动游戏用户行为分析,GameAnalytics是这么看待的

2018-6-21 09:41| 发布者: heng| 查看: 67| 评论: 0

两三年前开始,中国移动游戏市场就掀起了一股出海热,时至今日,出海格局已经趋近稳定,中国厂商在美、日、韩以及东南亚包括阿拉伯国家都实现了游戏“贸易顺差”,而中国游戏市场整体也已经晋升世界最前列。如今越来越多的海外媒体和分析机构开始研究和报道中国市场,诸如英国一家游戏分析公司GameAnalytics就时常发表此类研究报告。


GameAnalytics注重全球主要市场的用户习惯和用户体验分析,在最近发表的博客《ABehavioural Analysis of Chinese Mobile Gamers》(中国移动游戏玩家行为分析)中,这家平台分析了中国玩家的付费习惯、在线习惯等,甚至在随文报告中,向国外市场提供了出海到中国的详尽意见。


在《中国移动游戏玩家行为分析》一文中,GameAnalytics从五个视角,五组数据分析了中国市场与国外市场的不同。不过在下图中,GameAnalytics都是以中国市场和其他所有市场均值两个值进行对比,所以基本只能代表中国市场的个性,不能表示其他国家的普遍状况。


1、中国玩家付费率整体低于均值


首先是付费习惯,中国移动游戏玩家习惯选择F2P类型的游戏,但在付费习惯方面,中国比其他国家的付费率低了20%左右。而付费转化率有个明显的周期性,节假日的付费率明显高于普通工作日。此外,基于中国有超过7亿的智能手机庞大用户量,GameAnalytics判断引入中国市场的游戏会因此极大享受玩家基数福利(甚至让DAU翻倍)。



2、玩家付费次数频繁


虽然中国玩家的付费率整体低于均值,但数据表明其交易量却很频繁,远超过世界均值。当然,在游戏智库看来,世界均值因综合了各国表现,如今移动游戏市场主要还是集中在头部几个市场和地区,因此中国市场作为规模最大的游戏市场,其交易量必然远高于平均值,低付费率与高交易量是玩家人口红利的极端表现。


GameAnalytics表示,虽然中国市场的付费率和平均交易金额都较低,但交易频率很高。



3、日均启动次数低,但在线时间长


中国玩家日均打开游戏次数为3.6次,低于其他国家的4.9次。然而,中国玩家每次启动的在线时长却高出其余地区48%,GameAnalytics认为,附加内置广告的F2P游戏中,在线时常的增加会提供广告点击转化的增值作用。



4、付费群体ARPPU可观

 

目前来看,中国玩家总体付费率虽然较低,但对于那部分付费玩家来说,其付费欲望又是高于均值的,因此中国玩家的ARPPU(平均每付费用户收入)值与其他地区均值相当,高达8美元。

 


但是,这是建立在这些付费玩家的高强度付费基础之上的,如果仅考虑这个群体,那么这些玩家的ARPPU均值是高于其他地区均值的,如下图。



这说明将这部分玩家作为标的用户,会带来更好的ROI转化,因为中国玩家基数庞大的原因,这个付费比例的实际对应值就很高,而他们又比其他地区的消费均值高出了11%。


5、新老游戏的选择观


用户粘度值提供了玩家忠诚度的衡量标准,下图表显示,仅有6%-7%的中国玩家会在30天内留存在一款游戏里,然而,到了周末这个比例会上涨到11%,这看起来像是他们会在周末重新拾起老游戏,但是在工作日会倾向于尝试新游戏。



(文章来源于:游戏智库 

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