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中国电竞要“腾飞”了

2018-6-19 16:58| 发布者: heng| 查看: 191| 评论: 0

在2018年世界杯正式开赛的那天(6月14日),体育竞技行业同样进行的还有一件大事,那就是2018全球电竞袖峰会暨腾讯电竞年度发布会的召开。

腾讯电竞自从2016年正式成立以来,发布会一年比一年盛大,甚至可以说不少人都共同见证了腾讯电竞的飞速发展。这次的发布会更是得到了众多大咖的站台,这些人在体育竞技领域都赫赫有名,也选择了跟腾讯一起推动中国电竞的发展。

腾讯集团首席运营官任宇昕、中国文化娱乐行业协会法人刘金华、腾讯集团副总裁程武、亚洲奥林匹克理事会终身名誉副主席魏纪中、国际奥委会运动委员会委员张虹、中国首位男子乒坛大满贯得主刘国梁、超竞集团董事长朱一航、麻省理工学院Game Lab负责人,比较媒体研究学教授T.L.Taylor、沃顿商学院副院长Tony.Cai,中国传媒大学播音主持艺术学院党委书记王群、拳头游戏大中华区及东南亚地区负责人叶强生、腾讯科技天美L1工作室总经理,王者荣耀制作人李旻、腾讯网络媒体事业群市场部总经理谢国栋、虎牙直播首席执行官董荣杰、斗鱼直播首席执行官陈少杰、腾讯社交网络事业群增值产品部总经理,企鹅电竞负责人刘宪凯、量子体育VSPN总裁滕林季,腾讯互动娱乐自研&综合市场部总经理,腾讯电竞业务负责人侯淼等10多位嘉宾到场并就电竞与体育关系等话题进行了多场的跨界对话。

毫无疑问,中国电竞行业从萌芽走向了“起飞”阶段,而牵头推动这一市场高速发展的,腾讯似乎是最合适的人选,也只有腾讯,能支撑起这么庞大这么长线的布局。因此你能看到今天到场站台支持腾讯的人不在少数。而从发布会轮番上演的大量布局中甚至还能感受到,中国离全球最高标准的电竞市场、最大的电竞市场,已经不远了。

一、任宇昕:二十年蓄势,中国电竞走过多个历史性时刻

腾讯集团首席运营官任宇昕发表了峰会的开场演讲,分享了腾讯在电竞方面的建设和布局。

任宇昕表示,经过二十年的探索和发展,中国电竞已经驶入起飞跑道,即将进入一个飞跃发展的新阶段。如果用体育的眼光来看待电子竞技的话,它有着无限的发展可能。而过去,中国电子竞技也经历了多个历史性的时刻。

KPL知名选手老帅在转会中,转会费超过了1000万;
风靡全球的战术竞技游戏《堡垒之夜》为电竞赛事开出的年奖金池超过了1亿美元;
KPL2018年的商业赞助中,单家赞助规模最高达到5800万元,已步入顶级体育赛事的行列;
除了这些数字,最近电竞入选亚运会表演项目,更是让电竞获得了前所未有的广泛关注;

中国电竞,能走到今天,有这样的态势,确实是许多人投入其中,一步一个脚印走出来的,在这过程中,也创造了许多令人激动的时刻:

2001年,中国的马天元和韦奇迪在WCG星际争霸项目获得冠军,这是中国电竞的第一个世界冠军;
2003年,电子竞技成为中国国家体育总局正式承认的正式体育项目,中国电竞获得了官方的认可;
2005年,Sky在新加坡举行的WCG世界总决赛中夺冠,成为中国电竞首位WCG单人项目世界冠军,并于次年成功卫冕,成为中国电竞的一面旗帜;
2012年,WE战队夺得IPL5总冠军,这是中国战队在英雄联盟国际比赛上取得的第一个世界级冠军;
2015年,来自LPL赛区的EDG战队在首届英雄联盟季中冠军赛的决赛中夺冠;就在上个月,来自中国的全华班RNG战队,再次获得了季中冠军赛的世界冠军!

对“电竞”这样一个拥有无限发展可能的体育项目,腾讯也投入了非常多的资源来进行支持:2006年开始布局棋牌电竞;2010年开始系统性搭建TGA电竞体系,随后陆续推出LPL、KPL等职业赛事;2016年成立腾讯电竞,把电竞当做一个独立的业务来运营。

“电竞”对腾讯的布局有着重要意义。

二、未来可期:2018年电竞市场规模将达85亿,用户规模将突破3亿

在今天的峰会上,企鹅智酷正式发布了《2018年中国电竞运动行业发展报告》,主要内容包括新的中国电竞用户调研和需求洞察,以及最新公开的腾讯电竞大数据。

报告显示,2017年在移动电竞的推动下,2018年将会迎来爆发,中国电竞市场规模将增至84.8亿,用户规模预计突破3亿,中国真正成为发展速度最快、大众普及率最高、用户最为活跃的电竞市场之一。

在具体的用户数据方面,女性和家长(家里有尚未工作的子女)用户占比均超过两成;近六成电竞用户支持在电竞赛事中引入主客场制度,超过七成的电竞用户愿意为电竞赛事付费;移动电竞赛事的拉新效果明显,有36.6%的用户在近两年开始关注电竞。

三、腾讯电竞为什么被看好?除了壕,还因为手握重磅游戏产品

在今日的发布会上,腾讯电竞旗下多个项目也公布了赛事的最新动态和布局。而正是因为有了这些产品,腾讯电竞才有了推动产业发展的内核,有了行业话语权。

1.《英雄联盟》:2018年英雄联盟LPL俱乐部将增加至14支,新增LGD-杭州、OMG-成都、Snake-重庆三家俱乐部主场。下半年至2019年,还将新增RNG-北京(2018年夏)、WE-西安(2018年夏)、JDG-北京(2019年春)三个全新主场。

2.《王者荣耀》:秋季赛扩编至14支战队并关停升降级,正式实施固定席位制,2019年将扩编至16支战队;与此同时下半年将开启KPL韩国职业联赛(简称:KrKPL)。

3.《穿越火线》:2018年《穿越火线》手游将实现56个国家的全球发行,计划推进全球化的电竞赛事,构建全球5大赛区,端游将推出高清竞技大区CFHD。

4.《堡垒之夜》:《堡垒之夜》(Fortnite)宣布将加入1亿美元全球电竞奖金计划,围绕玩家打造全场景赛事、打造开放的竞技平台。此外,《堡垒之夜》还宣布将落地国服顶级联赛,打通国服与全球赛区壁垒。

5.《皇室战争》:围绕“全玩家全球化”两个关键词,打造更完整的赛事体系——社区赛和职业赛将满足全玩家对于参赛和观赛的不同需求,而洲际赛和全球赛将为玩家呈现全球化的顶级对决。

6.《FIFA Online 4》:英超冠军曼城足球俱乐部加入FSL成立曼城电竞战队,在中国体育电子竞技联盟的协助下引入与西甲联盟的足球电竞国际对抗赛。在今天电竞世界杯也同时在北京拉开帷幕,64条赛道齐发,超过32家品牌跨界联动。

7.《QQ飞车》手游:S联赛已经在上半年正式启动,并成立首个移动竞速赛事电竞联合会。夏季赛季前赛共收到了20家老牌和新兴俱乐部报名,并已有12支俱乐部成功晋级到6月下旬夏季赛常规赛的角逐。

8.《极品飞车OL》:2018年《极品飞车OL》将重点推出两大赛事,全民向的全民冠军杯以及职业向的职业联赛——NPL。

9.《火箭联盟》:国服内测将于7月开启,城市赛、校园赛等国内赛事将陆续展开,此外还将在上海、北京、武汉、深圳、杭州、海南等城市打造火箭联盟专属电竞场馆。

10.TGA:2018年TGA大奖赛全年将全面涵盖MOBA、FPS、ACT、战术竞技等全游戏品类,直播时长覆盖148个比赛日,总奖金池将高达1800万元,观赛用户预计达到10亿人次。

四、腾讯电竞的发展或许远超它的想象

去年的腾讯电竞发布会曾提出中国电竞即将迈入黄金五年,而进入到2018年以后,中国电竞开始进入“深度布局年”。这个过程中电竞的独立产业价值正在逐渐显现,也体现出中国电竞行业五大势能的深入变化。除此之外,在活动结束后手游那点事与其他媒体对侯淼进行采访时他提到,“过去一年腾讯电竞在很多方面的发展速度和成果都超过了我们的预期。”

1.电竞用户将突破3亿,这是一个“全民电竞”的时代

《2018年中国电竞运动行业发展报告》数据显示,2018年中国电竞用户将突破3亿。去年,LPL赛区全年赛事直播观赛人次超过100亿,而KPL去年的内容观看和浏览量也突破了100亿大关。这些数字代表着一种力量和趋势,证明一个全民电竞的时代正在来临,用户参与电竞的程度更为大众化了,这是电竞行业发展的基础。

2.六项电竞赛事入选亚运会,电竞正逐渐成为主流文化

群众基础扩大的同时,电竞行业的社会认同度也在快速提升。调研显示,有66%的用户,认同电竞是一项新兴体育运动。此外来自国际奥委会、亚奥理事会的认同,将帮助电竞更好地融入主流文化。

3.体育化运营为电竞行业打开更大的商业版图

在过去,电竞的商业价值很多时候就等同于赛事的曝光度、或是流量变现,少有的一些商业合作基本都来自游戏硬件厂商。但是随着电竞行业的发展,如今电竞商业模式也在迭代升级。从LPL、KPL的赛事赞助名单可以看到,除了传统的硬件厂商,汽车、快消等传统领域领域的企业都开始加入进来。另一方面,商业模式也日渐完善,在传统体育商业化的基础上陆续开发出媒体版权、衍生品、门票、广告等多模块的商业价值。

4.电竞的地域融合,推动电竞文化发展

很多传统体育的赛事、俱乐部、知名的比赛场馆,都与城市融为一体,成为当地独特的文化标签。电竞作为一项大众化的体育运动,在未来同样也会进行地域融合,赋予城市新的意义。目前,许多LPL俱乐部已经落地上海、杭州、重庆、成都、西安、北京等城市,KPL也宣布了三年八城的主客场计划。

5.电竞教育布局为电竞可持续发展输出动力

社会认同度的提升,自然也为电竞行业的人才培养增添助力。从今年开始,越来越多的高校、教育机构等伙伴主动布局电竞教育,与腾讯电竞一起从学历教育、职业教育、大众教育三个层次,搭建更为立体化的人才培养体系,更加针对性地解决内容制作、赛事执行、传播等热门需求岗位的人才输出难题。

电竞行业的五大势能正在影响着中国电竞的未来,也决定着腾讯电竞的发展步伐。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示,腾讯电竞的下一步布局将是蓄能、聚能、共享势能:通过培养人才、完善赛事体系,夯实基础;联动产业链上下游的合作伙伴,并加强电竞与城市间的融合;充分释放腾讯电竞的自身能力,开放合作、优势互补,让“电竞+”产业生态释放出更大的活力。

(文章来源于:手游那点事)

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