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外媒眼中的2018手游市场发展趋势

2018-5-2 09:37| 发布者: heng| 查看: 149| 评论: 0

近日,第三方市场情报研究机构newzoo更新了全球游戏数据报告,根据全球top100的游戏企业Q1财报,2017年全球游戏收入约为1217亿美元,同比增长14.3%,比去年10月份发布的全年预估值稍有增加。其中手机游戏在所有游戏类别中收入最大,为560亿美元,占2017全球游戏收入46%,年增长31.7%,主要的增长地区是亚太和北美。



近几年来,随着智能移动终端的普及,手游市场规模巨大,发展迅速。到了2017年,手游市场发展进入冲刺阶段,各大手游发布平台上每月上线的新游都有数十款,品类细分精细。而中国手游市场的发展之快更是有目共睹,本土企业坚持以自主研发为核心,同时引入国际领先的技术与玩法,提升国产游戏品质体验。优质的游戏作品带动起市场的扩张。中国已经成为亚洲乃至全球移动游戏市场规模最大、增速最快的市场。

对于未来的展望,根据Newzoo初步预测,2018年全球游戏收入增长为13.3%,预计1379亿美元,手机游戏将是703亿,占比将超过一半。数据显示,中国手游市场的增长对全球手游数据的影响贡献巨大。


外媒Pocketgamer对2018年手游行业发展展开了预测。


1. “曝光度”成本水涨船高

关于游戏的曝光度(discoverability),开发者不管在苹果还是谷歌平台上发布都将面临越来越大的困难处境:如何引流到达目标游戏产品?一些业界人士最近指出2018年的手游竞争将会异常激烈,每天都有数以千计的游戏新作提交,想要在如此拥挤的竞争环境中脱颖而出获得足够的曝光度是难上加难。而互联网买量成本同样水涨船高,因此会有更多的开发团队转而寻求发行商或投资以支持游戏的市场推广工作。

在中国,在移动游戏推广竞争激烈、传统联运等方式空间收缩的背景下,广告买量渐渐成为一些企业核心的推广曝光方式。他们运用多年累积的投放经验和大数据制作投放计划,根据实际流水状况和用户反馈分阶段调整。从产品端、产品适配、曝光到点击、点击到下载,贯穿整个过程监控转化和流失,通过精准的投入和止损方法,保证整体实现盈利。从结果而言,企业的投放买量实现转化盈利,同时获得流量大数据,而大数据支撑未来企业投放再次买量,实现良性循环。这是部分中国手游企业保持增长的优秀的模式,也是手游企业获得“曝光度”一种解决方案。


2. 亚洲市场进一步加大对欧美手游业的影响力

随着Netmarble、 Nexon、腾讯和网易等公司在本国市场取得更大的成功,他们对涉足海外市场显得更加信心十足,可以预见2018年会有更多的企业合并收购交易发生。而亚洲市场、亚洲资本对欧美手游业的影响力将与日俱增。


3、AR游戏迎来全面爆发

硬件技术方面,随着《精灵宝可梦Go》在2016年火爆全球,以及苹果和谷歌在2017年发布了AR开发工具ARKit和ARCore后,AR迅速成为了去年的热门话题。以全新增强现实框架ARKit为一大特色的iOS 11在去年9月上线,新的App Store也加入了AR游戏和应用类别。苹果和谷歌通过ARKit和ARCore为智能手机带来了最前沿的创新功能,惠及全球数以亿记的手机用户。随着开发者们开始熟悉AR技术并了解到这项技术将带来的改变,2018年将涌出大量的创新游戏体验。

(部分内容摘录自newzoo.com 和 Pocketgamer


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