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新时代的产业动漫发展之路

2018-4-9 09:56| 发布者: heng| 查看: 138| 评论: 0

4月8日下午,“2018中国卡通形象营销大会分会场活动暨ELBM中外动漫游戏品牌授权对接会”在广州琶洲·保利世贸博览馆举办。会议以“新时代的产业动漫发展之路”为主题,邀请国内动漫行业研究专家、动漫相关企业负责人、大学教师,从国内动漫授权业及行业市场现状和发展趋势、动漫营销、潮流玩具打造、衍生品设计、动漫跨界融合等方面,探讨了动漫产业发展的方向。200多名来自动漫、游戏、玩具、童车、婴童用品、文具、服装等行业的代表,以及文化传媒、金融、风投等企业参会。

本场会议由中国动漫集团、中国广告协会指导,广东省玩具协会、广东省游戏产业协会、广州动漫行业协会联合主办,中外玩具全媒体中心承办、广州达力动漫有限公司协办,并获得了黄埔文化集团的大力支持。


 本次会议同时还是2018中国卡通形象营销大会分会场活动。据了解,中国卡通形象营销大会注重推广“动漫+”和卡通形象营销理念,普及动漫文化,扩大动漫消费,是目前国内唯一一个以动漫与实体经济融合发展为主题的创新动漫品牌活动。2018中国卡通形象营销大会由中国动漫集团、中国广告协会联合主办,将通过主会场4项、分会场4项共计8场精彩活动,全景展示国内动漫与实体经济合作成果、解读行业政策、研讨运营模式、发布项目信息。其中分会场活动“2018 ELBM中外动漫游戏品牌授权对接会”重点研讨产业动漫的打造。


中国动漫集团发展研究部主任宋磊深入研究国内外动漫产业市场多年。会上,他围绕“中国动漫品牌授权产业政策及行业趋势”的主题,从宏观上对国内动漫授权业、动漫行业的市场现状和发展趋势进行了剖析,并解读了动漫品牌授权的产业政策。

(中国动漫集团发展研究部主任宋磊)

2017年,一部国产动漫《全职高手》横空出世,成为年度爆款动漫。该片凭借着优质的制作荣获了第14届中国动漫金龙奖“最佳改编动漫奖”,也因为自然的广告植入获得了“最佳营销动漫奖”。该片的出品方阅文集团在动漫营销方面颇有经验。本次会议上,阅文集团版权营销总经理顾健宇以《全职高手》为例,从动画成绩、品牌影响、受众分析、合作形式等方面,对IP的全产业链整合营销与开发思路进行解析。在合作形式上,顾健宇着重介绍了《全职高手》在人物形象、人物武器方面的授权,以及动画内植入、独立广告定制、营销联动、周边合作等方面的营销经验。

(阅文集团版权营销总经理顾健宇)

“动漫作品为传统玩具的研发设计提供了更多的素材、拓宽了思路,在产品的外观设计、功能结构,乃至更新迭代的过程中起着重要作用。”广州达力动漫有限公司(下称“达力动漫”)动漫事业群总经理朱玲以《潮流玩具的打造及其与动漫的融合》为题,介绍了达力动漫在潮流玩具研发、玩具与动漫的营销融合等方面的经验。朱玲表示,潮流玩具的研发需要企业在动漫创作之初就规划出全系列的产品开发方案,并通过动漫品牌的持续发展带动玩具的更新迭代。而在营销方面,需要通过全媒体渠道对动漫进行推广,增加动漫的热度,以此带动玩具的销售。同时,将玩具融入动漫营销活动中,增加玩具的曝光度。

(广州达力动漫有限公司动漫事业群总经理朱玲)

广州美术学院娱乐与衍生设计工作室的主任钟鼎长期从事动画导演、娱乐内容创意等方面的实践与教学工作,贯通前期设计与技术制作流程及IP衍生环节。他认为,一部动漫必须进行产品化设计才能够有助于后期的衍生品开发。会上,钟鼎结合自己多年从事动画导演的经验,从案例入手,为广大企业带来了一场《以角色为中心的IP开发探索》主题演讲。

(广州美术学院娱乐与衍生设计工作室的主任钟鼎)

上海极装科技有限公司创始人徐卫东是美特斯邦威集团第一代设计团队核心成员。专业服装设计出身的徐卫东非常善于跨界融合,他曾推动了美邦与好莱坞巨片《变形金刚》跨界营销、推出了以T恤为主的MTEE品类品牌,引领主导了中国服饰界与各类动漫形象授权跨界的风潮。本次会议上,徐卫东的主题演讲《服装IP与产业动漫的融合发展》,分享了他将服饰与各类动漫形象跨界融合的经验,并畅谈了服装IP与动漫融合的趋势。

(上海极装科技有限公司创始人徐卫东)


此外,会议特别邀请了“警车联盟”“猪猪侠”“熊出没”“熊熊乐园”“神兽金刚”“三只松鼠”“斗龙战士”“东方可儿”等国内知名IP负责人莅临会场,与现场企业代表商谈IP授权事务。

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