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植根文化塑造IP精品 让“会说话”的好产品出海 ——网易游戏市场部总经理吴鑫鑫 ...

2018-1-31 09:43| 发布者: heng| 查看: 169| 评论: 0

2017年网易游戏取得了骄人的战绩,旗下游戏产品《梦幻西游》、《荒野行动》等一经上线就成为市场的爆款,深受广大游戏玩家的喜爱。在由广东省游戏产业协会主办的2017游戏产业“金钻榜”评选活动中,网易游戏斩获“最佳游戏制作团队”、“最受欢迎网络游戏”、“最佳独立游戏”、“最佳国产游戏”、“最具影响力企业”等奖项。为此,特邀网易游戏市场部总经理吴鑫鑫做一次访谈。

以下为访谈实录:

Q:网易作为游戏产业的领跑者之一,具有很高的知名度和影响力,“游戏出海”除了可拓展新市场和增加收入外,其实也是向海外传递中国文化、中国创造的好机会,您认为中国游戏产业在文化传承方面可以做哪些努力?网易游戏接下来会有哪些行动?

A:游戏归根到底是内容产业,在技术之上沉淀的是文化。网易一直以来都很注重游戏的文化内涵,在文化传承上也做了一些努力,从几方面来谈:

首先,是让游戏成为文化融合与经典再造的载体,用创新的技术活化传统文化。网易游戏的很多产品都有中国文化的影子,《西游记》、《山海经》和经典武侠作品是我们常见的取材来源。此外,在游戏玩法中也融入了很多文化元素,比如设置科举考试,玩家可以在游戏中了解文化历史,参加“礼乐射御书数”六艺考验等。

去年,《梦幻西游》手游曾经邀请《舌尖上的中国1》主创团队,打造了一部探讨传统文化传承与创新的纪录片《指尖上的梦幻》,希望让外界了解皮影艺术,并感受其魅力。不久以后,这个纪录片的第二部也即将推出,感兴趣的可以关注。

另一方面,网易也很关注文化传承与创新中的用户参与。在这个文化共创的时代,用户不仅在消费内容,也在创造更多的文化内容。我们鼓励用户通过同人、小说、绘画等形式对游戏进行二次创作,重新演绎游戏中的文化元素。举个例子,有不少玩家在《我的世界》这个游戏里搭建还原故宫、圆明园等传统建筑。

Q:游戏除了本身的娱乐性之外,在“新消费”趋势之下,我们当下更看重的是它的人文价值和社会价值,游戏也应当成为社会正能量传播的一种形式,在游戏价值的延伸方面,网易有哪些行动?接下来有哪些计划?发展战略是什么?

A:近几年来,游戏在产业价值之外的社会价值越来越受到关注,对于我们游戏从业者来说也是一件很受鼓舞的事。在发掘和延伸游戏价值方面,网易目前主要是在技术、内容创新和游戏出海这三个方面去做尝试。首先,技术是内容创新的基础设施,网易一直很注重原创和自研。比如通过AR、VR等新技术,用户可以更直观地体验那些充满文化内涵的场景,进行更加深入的交互。

其次,我们也在思考娱乐之外,游戏可以反哺社会的一些实践可能。有玩家用《我的世界》学习编程知识,这都是游戏最理想的应用场景,也是网易非常乐于看到的。我们相信,游戏还可以发现和满足更多用户对美好生活的未知需求。

最后,是让精品游戏出海,向世界展现中国创造和中国文化的价值。网易的《荒野行动》、《终结者2:审判日》、《光明大陆》等产品的海外成绩都很好,以后我们会有越来越多立足于全球视野的产品出现,和世界各地的玩家建立链接,让他们感受中国创造和中国文化的魅力。

Q:网易最近积极将游戏作为IP开发,像荒野行动等游戏都改编成了漫画,还有像梦幻西游也拍摄成了影视作品。在这种泛娱乐的文化生态之下,您认为受众的需求是什么?网易接下来对于打造立体文化IP还会有哪些创新的战略布局?

A:泛娱乐确实是近两年游戏产业的热门话题。我们之所以布局泛娱乐,也是因为受众确实有相关的需求:他们不仅希望通过游戏这一种方式接触自己喜欢的作品,还希望通过电影、电视剧、漫画、动画、音乐、文学等更多媒介形式,从更多角度欣赏自己熟悉的角色、世界观和故事,持续沉浸其中。

网易不会用单纯布局的态度来做泛娱乐,而是会继续寻找最专业的合作伙伴,打磨出在各个领域都是最顶尖的内容,寻求1+1>2的质变。在官方之外,我们也会继续鼓励玩家的参与和同人作品的创作。未来,泛娱乐产品之间的边界会更加模糊,围绕一个优质IP,各种媒介载体之间的联动会更深层更灵活,比如会在一些游戏中直接内嵌漫画、动画。在这些实践方式上,网易也一直在做创新的探索,未来大家也会看到。不过打造立体文化IP不是一件急功近利的事情,它需要漫长的时间发酵,用更多形态的产品说话,与用户建立更加深厚的情感联系,为他们打造更精彩,更具沉浸感的世界。

不忘初心,以匠心塑造精品,技术上不断突破,内容上做创新争优质,在传统文化的沃土上开辟新疆土,以开放式心态,联动专业合作伙伴和游戏玩家耐心打磨产品,打造系列具备创新潜力的游戏IP生态圈。网易游戏出品,必属精品,相信在新消费形势的驱动下,注重传承传统文化和满足用户需求的网易游戏团队会创造出更多令人叫好又叫座的游戏产品,并持续推动游戏市场向前发展,立足广东,走向全球,在世界游戏市场上持续闪耀。

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